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品牌傳播
形成影響力
促進購買力
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品牌傳播推廣流程
運作階段
品牌營銷的工作說明
部門協調 營銷中心
注意事項
參與部門
參與人員
1.客戶溝通
客戶與營銷策劃人員溝通項目有關情況:背景/區域/市場/營銷目的/要完成的投資/競爭……,以協助公司迅速進入狀態。
營銷部
高層經理/策劃/市調/營銷/推廣
保持與客戶的溝通
2.品牌營銷策劃內部提案
機構內部相關人員討論:檢查資料完整性/決定是否補償調查/確定工作角度、項目鑒定及確定負責人、stow分析
營銷部/專家委員會參與
項目調研/商業 規劃 /目標群體/價格定位/運營模式制定/
需要專門的前期研究工作,采集相關數據/如概念測試/用戶需求調查等。
3.整合營銷策略策提案
提出或確定:戰略規劃/項目定位/競爭范疇/營銷方案/表現文案/各種傳播工具功能與角色/媒體策略/相關的營銷建議等。
營銷部/客戶部
戰略/ 定位/營銷/項目實施手冊
項目價值分析和包裝,項目營銷方案
4.策略確定
包括:戰略規劃策略確定(目標對象/營銷策略)確定,執行計劃及進度表/形象定位/品牌全案推廣/費用預算。
營銷部
/研究中心/ 營銷部/品牌推廣/規劃設計/客戶
各工種部門
5.整合營銷實施
根據確定的整合方案創進行分階段實施
營銷部/客戶部/設計部
策略實施
嚴格推進策略實施/保留跟市場變化而變的策略
6. 項目銷售管理
根據業績目標和項目銷售周期協助企業完成銷售任務
客戶部
營銷部
/策略/ 營銷/創意/媒體/推廣
綜合市場反映科學實施。
7.品牌創意傳播管理
根據項目的銷售市場推進而制定的品牌推廣步驟。完成項目品牌在區域和全國性的影響力
營銷部
 
有針對性品牌監測與公關
8.鞏固品牌地位。
從品牌認知度到信賴度。完成了企業品牌推廣的目的。為客戶建立了個性化的品牌推廣模式。
營銷部/設計 部/客戶部
策劃/營銷
各部門綜合協調,利用新媒體/輿情監測/保證實施
 
 
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