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移動互聯網和人工智能化市場環境,改變了營銷環境,現在應該從內容消費升級的背后尋找電影營銷策略,過去,發布會、預告片、花絮、海報、貼片廣告、戶外廣告都是電影營銷常用的營銷方式。隨著公眾注意力的分散,單純依靠這些手段,已經很難覆蓋到當下的電影主流觀眾。把流量轉為觀影人群.

由于受眾對電影的內容需求升級,電影觀眾對于一部電影的需求,已經不僅僅停留在“信息告知”的層面,而希望了解到更多的內容,比如,一部電影的內涵、劇本創作的初衷、明星拍攝的心路歷程、角色分工、拍攝花絮、網友對于電影的預期和評價等等。這些需求是傳統的營銷很難滿足的,需要由更加聚合的平臺來實現。對于電影營銷而言,內容創意成為了關鍵點,只有提供給電影目標受眾更加精選精致的優質信息,才能讓受眾做出走進電影院的決策。

中廣視達通過參與實踐認為影視營銷要有好的效益,必須走精細化運營管理:Refine operational management 路線圖,并獨家研發了可行性的電影營銷ROM系統。幫助影視營銷提升效益。

 
 
這套系統是影視營銷升級2.0版本,過去電影營銷程序發布會、預告片、花絮、海報、貼片廣告、戶外廣告的慣用的營銷方式是1.0版本。而隨著娛樂多樣化人們注意力的分散,單純依靠這些手段,已經很難覆蓋到當下的電影主流觀眾。

電影精細化運營管理就影視營銷的重要的選擇。這套系統強化了“內容營銷”為核心思想,緊密圍繞按受眾記憶度節點推進。最終把流量轉為觀影人群的營銷思想。

該系統側重內容營銷的精準到達,從大數據分析去看,當前是一個內容消費升級的時代,作為電影市場主體的年輕人的影視娛樂消費口味,也不同于傳統的大眾影視娛樂口味,而是更傾向于定位精細的小眾領域,對品質化、多元化、小眾化內容的興趣性內容需求越來越大.所有內容營銷將電影制作、廣告策略、市場調研、宣傳炒作、公關活動、促銷手段等有效融入,精確而縝密地融合在一起,形成一種營銷傳播的整合力量,全方位進行開發,通過實踐證明這樣途徑才會取得最好的營銷效果。

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